1945年，二戰結束后，大批軍人返回美國，他們帶回的不僅是勝利的訊息，還有安居樂業的期望。

1946年，美國出生了三百四十萬個嬰兒。在此后的十幾年間，美國共有7590多萬嬰兒出生，約占美國目前總人口的三分之一。

這就是美國人口學中著名的“嬰兒潮”世代（Baby Boom Generation）。

20世紀60、70年代，“嬰兒潮”世代處于青少年時期，帶動了玩具、卡通、流行音樂的快速發展；

20世紀80、90年代，步入結婚活躍期和消費黃金期的“嬰兒潮”世代，帶動了房地產、汽車業的繁榮景氣；

進入21世紀，開始步入老年的“嬰兒潮”世代，又讓醫療養老成為美國最熱門的話題。

可以說，正是“嬰兒潮世代”這一人口結構的特點，書寫了美國消費結構的變遷史。

對標中國的嬰兒潮，有人認為是從二胎開放開始的，這些嬰兒產生的巨大的經濟效益正在發酵中。在當今中國的游樂場禮品機，就樂園性質來說，有面向兒童的兒童樂園，有面向成人的電玩城，也有面向家庭的家庭娛樂中心；就機臺設備來說，有針對兒童的淘氣堡、有針對年輕人的VR設備禮品機等、有針對男性玩家的模擬機、有針對女性玩家的口紅機/娃娃機、也有適合男女老少的福袋機等設備。

其中，有一些設備，不管是年輕人還是中老年人，都特別喜愛，它就是運動類型設備和禮品機設備。游樂場形象的轉型升級，改變了一眾老百姓的看法，健康、陽光的游樂場所成為玩家進行體驗式娛樂的不二選擇。經濟環境的寬松，人們有了越來越多的時間和金錢選擇自己喜歡的娛樂方式。現今，游樂場。禮品屋里面各個年齡段的人都有，兒童、青少年、年輕人、中老年人等等，不管是哪個年齡層次，都能在游樂場中找到適合自己的設備。

隨著享受時代紅利的一代逐漸進入老齡階段，國內中老年市場有望迎來真正的爆發。60年代末、70年代出生的人群享受到了改革開放后高速發展的紅利，積累了大量的財富，他們是現在中國社會的中堅力量。

國內有4.4億50后、60后（48歲-67歲）、2.2億70后（38歲～47歲），數量巨大，相比于80后、90后，他們擁有更多的財富積累，同時負債壓力小，消費傾向高，但因為技術進步等原因消費辨識、比較能力卻沒有80后、90后強，企業獲利難度要小的多。

同時中老年群體也成為了新的流量洼地，電商較為受益，社交電商尤甚。

隨著網絡滲透率高的青年群體中有一部分隨著年齡的增長進入了中年，以及下沉很深的社交網絡的發展，中老年群體接觸網絡的人數在不斷增長。從具體數據來看，2010年 30歲～39歲、40歲～49歲、50歲～59歲、60歲以上四個年齡段的網民占比分別是21.5%、10.7%、4.5%、1.9%，到了2018年分別提升到了24.7%、15.1%、5.4%和5.1%。

這一波中老年人已有移動互聯網使用基礎和交易習慣，網購市場有望迎來一波新的流量紅利，而主要受益的是依托微信、中老年人滲透率更高的社交電商。我國無論是網絡滲透率還是網購滲透率，中老年人均仍有很大的提升空間。

綜上所述，由于中國地域遼闊，收入差異大，使得不同區域處于不同的消費階段，進而導致了各層消費者升級方向的不同。

消費升級還是消費降級，不是單單去看商品的價格或者是品質，而是要綜合去看消費者福利的提升和下降。

經濟的發展，消費習慣的演變，驅動著消費時代的變遷。

近兩年關于消費升級、降級、分級的討論不絕于耳，目前大家對于消費升級、降級的判斷普遍還是聚焦于商品的價格和種類，榨菜和二鍋頭的銷量提升是消費降級，茅臺、珠寶賣的好就是升級；拼多多崛起是消費降級，網易嚴選銷量提升又是升級。

基于商品品類和價格的判斷消費升級、降級終究有些片面，中國整體處于消費升級的大潮中，不同區域處于不同的消費階段，這使得中國成為消費品企業長尾效應最明顯的一個國家。

展望未來，低線城市和中老年市場潛力巨大，您是否覺得禮品機行業也符合這個展望呢？您是否已經在摩拳擦掌了呢？