任何一個行業，都有超越時代的企業，同樣的，在任何行業，也都會有新的爆品走紅。據相關數據統計，未來五年無人零售商店將會迎來發展紅利期，2020年預計增長率可達281.3%，至 2022 年市場交易額將超 1.81 萬億元。

國內127家上市零售企業中，2018上半財年營收增幅高達21.63%。如果剔除阿里、京東、蘇寧、永輝等頭部企業，剩余企業同比增幅僅為1.75%，可拓空間極大。可以看到新零售熱風下，“線上+線下+物流”的構建加之“消費者主權”時代的來臨，娛樂消費模式變革下，娛樂類新零售或將成為下一個金山。

新零售，不止于此

中國零售百年進化，從1.0版本到現在4.0時代，一直都有一張無形的網承載著消費世界不斷往上飛升，新零售的出現將無形的網立體化，業態上更是多元化發展：永輝孕育出超級物種，網易嚴選、蘇寧極物等ODM平臺引領“去品牌化”的新潮流；在領域上，新零售的戰火已經燃燒至各個行業，這其中大放異彩的游藝游戲產業內娛樂類新零售極具代表性。

在社交平臺催動下，市場上涌現了大批量的網紅類產品：迷你KTV、按摩椅、娃娃機、福袋機扭蛋機等各類形式的娛樂類新零售一時間甚囂塵上，讓市場看到了娛樂新零售的獨特魅力和龐大的“暴利”空間，入局者眾多，對于各家企業而言，行業爆發的另一面，是新的入局者和日益焦灼的競爭環境。

此類結合新零售的娛樂性自助消費逐漸成為了現代人群的新型消費需求，而領域內還基本屬于一片藍海，暫未有商業巨頭入局，經營模式也以小、零、散為主。隨著新一代年輕人逐漸成為消費主力，對于娛樂消費模式的接受度被慢慢培養起來，娛樂類新零售將迎來新生，這就不得不提到接力時下網紅產品的“最新爆品”——扭蛋機。

扭蛋機，新零售大風口

扭蛋機并不是一個新物種，再次爆紅卻也在情理之中。扭蛋是一個裝著小型玩具的透明圓蛋膠囊，起源于日本的“扭蛋熱”已輻射至韓國、港臺等地，內地市場也有爆發之勢。目前在國內并未大面積鋪開，同比市場占有率僅10%還不到，待開發空間極大。

小小扭蛋機，扭出的是一份期待和驚喜，更是生活的小確幸，正好迎合了當下人們追求趣味生活的消費心理，也深受當前小微創業者的投資青睞。談及國內娛樂新零售扭蛋機前，可以看下同類市場的日本：目前日本全國約有60萬臺扭蛋機，連續兩年日本扭蛋玩具銷售額突破15億人民幣。據不完全統計，扭蛋機在日本扭蛋機每年帶來的直接營收超過 300 億日元，并保持 15% 的高速增長，極具生命力

反觀國內，95后、00后逐漸成長為社會消費主力的今天，以往小眾的動漫文化逐漸走向主流的圈子， 扭蛋機不管在動漫二次元還是在商家營銷、商業場所乃至現在的手游端頻繁出現。而扭蛋文化也逐漸隨著二次元的崛起而在我國成為流行，扭蛋的原型也從動漫中的經典人物到童年的卡通形象，再到生活中的寵物、食物、生活用品等，任何東西都可從小小的扭蛋中跳出來，每個人都能從扭蛋中有所收獲，符合當下人們追求趣味生活的消費心理。

龐大的消費人群基礎下隱藏著巨大的扭蛋機市場，據市場調研分析，未來中國市場扭蛋機需求量高達600萬臺，而目前市場保有量僅僅幾萬臺，且多集中在如萬達、海底撈、永輝、大潤發等品牌場地區域，未開拓區域極其廣泛，加之扭蛋機的特點，2019年或將成為娛樂類新零售的爆品。

扭蛋機生意分析

消費群體龐大，需求旺盛，市場同類競爭產品少，在這種情況下，扭蛋機的實際經營情況是怎么樣的呢？

扭蛋機巨大的市場潛力

扭蛋的原型從動漫中的經典人物到童年的卡通形象，再到生活中的寵物、食物、生活用品，任何東西都可以從那枚小小的扭蛋中蹦出來。

1、扭蛋機新穎，讓消費者充滿好奇

新興行業本身就具有無限生機，人對新的事物總會產生無限的好奇，好奇心的驅使下玩扭蛋就跟上癮一樣不停想去玩，沒打開扭蛋之前都是你永遠不知道里面是什么。

2、扭蛋神秘感

扭蛋機內的扭蛋玩具才是吸引顧客的關鍵，扭蛋玩具的神秘感是本身具有的特點之一，在打開那扭蛋殼之前，你無法確定到手的到底是哪一款不知道扭出的是什么——這種揪心而忐忑的心態，也是這個游戲極具吸引力之處，扭蛋玩具包羅萬象，只有你想不到的。

3、扭蛋收藏性

對于收藏扭蛋玩具的人，特別是對于收藏控和強迫癥來說更是如此，收藏控和強迫癥都是執意要扭到自己喜歡的那一款，或者集齊全套。為了要收集這一套扭蛋中的所有人物，或者想收集某個特定人物，就會頻繁去扭扭蛋。

4、隨機性

扭蛋機特點之一隨機性，然而這種隨機性帶給消費者各種各樣情緒，正是這種隨機性讓消費者通過玩扭蛋機短短時間內體驗到各種情緒的變化。

5、娛樂性

輕娛樂、技術門檻低，這種吃喝玩樂一體的消費綜合體很容易聚集人流，產生大量休閑的需求，帶有碎片化娛樂特點的扭蛋機恰好填補了時間的空白，而針對兒童，兒童對于卡通動漫新奇扭蛋玩具的一種執著。扭蛋機是一個十分依賴人流的經濟業態，對于經營者來說，租金高反而比租金低更有利。

6、靈活性，時代趨勢

目前，扭蛋機正處于中國市場發展時期，其業態本身也有巨大的遐想空間。在未來，每一臺扭蛋機都可能是一個物聯網終端，運營者無需在現場值守，通過手機就可以查看每臺機器的營收數據和故障情況，并遠程控制，進行維護。扭蛋機與其他自助終端類似，本身就是渠道，所以，在盈利模式方面，扭蛋機運營商還可以和其他商家合作。

例如，通過給其他公眾號“吸粉”，下載APP提高用戶量，線上游戲贏商家代金券等活動，返利給消費者，同時增加運營商的廣告收入。

新的一年，各行各業都將迎接新的挑戰，未來的新零售將在時代前進巨輪中有著重要的位置，就娛樂類新零售而言，品種多類的扭蛋機以設備體積小，容易擺放，投放靈活，輕松安裝，自動化強，移動方便，品質保障，故障率低，云端監控，PC端，手機端，輕松掌上運營等多方面的優勢逐漸成為市場追捧的對象，智能扭蛋機將是新零售時代的下一個風口！