購物中心等體驗消費式場所數量的增加、人們對線下碎片化娛樂的需求，都讓娃娃機有了更廣闊的的市場。加之相較于其他游藝娛樂設備，娃娃機占地面積小、容易擺放，還抓住了人們的博彩心理，這讓它走出游戲廳，迎來了新商機。

一臺娃娃機的采購成本并不大，加之商家可以認為控制抓取成功的幾率，的確可以在幾個月內回本。但想要有更高的盈利能力，商家必須找到人流量大、周邊商業設施發達的點位。

可以由商家人為控制的抓取幾率并不是越低越好。

娃娃越好看，機器的吸引力就越大。一位運營者透露，他們會根據“點位”的人流量、消費能力等，決定采購何種娃娃。人流量大、消費力高的“點位”，娃娃質量可能相對更好一點兒。

娃娃機的運營者也明白這一點，部分商家現在訂購的都是有授權的正版娃娃。愛絨藝玩具廠只走娃娃機的銷售渠道，其生產的張小盒、小幺雞、郭斯特等，都得到了原版漫畫的授權。這些版權價格較低的國產漫畫IP是玩具廠商的重點開發對象。

在愛絨藝看來，娃娃機本質上就是一個毛絨玩具的自動販賣機，它最吸引人的地方是將產品和娛樂結合在一起，改變了靜態的銷售模式。正因為如此，抓娃娃機有可能成為動漫玩具新的銷售渠道，加速動漫商品化的過程。

由于進入市場門檻低，娃娃機的商家和設備提供商都面臨著激烈的競爭，這導致這個領域內至今未能成長出全國性的大型連鎖運營商，難以形成規模效應，資本對其的態度也有保留。