【立而方】娃娃機推手不僅僅是移動支付,還有這個產業!
十多年過去之后,在產業集群的優勢下,來自臺灣和日本的游戲機廠商,加上中國大陸本土成長起來的游戲機廠商,成規模地匯集在這里。番禺有了“世界游戲機之都”的稱號。而在娃娃機制造上,番禺占有全球90%以上的市場。
在這些廠商的印象里,娃娃機被認為是一門雖然暴利但無法規模化的小生意。只是游戲廳里的其中一個項目。
在游戲廳場景里,娃娃機并沒有特別變化和意義。例如,位于北京CBD建國門的萬達廣場,正在進行部分區域小型裝修,上二樓就能看到萬達院線和萬達院線隔壁的大玩家游戲廳。
大玩家游戲廳年輕的店長,還沒有感受到娃娃機的火爆有什么樣的價值。“各種各樣的情人節時,娃娃機的營收就會飆高,除了這種商業上的季節變化,娃娃機每年基本都占百分之三十多的營收,沒什么大的變化,市場非常平穩。”這位店長去年從鄭州調到北京,那邊的情況也差不多。
對于鄰居萬達院線而言,這個娃娃機卻有更多一層的意義。在中國的大多數影院中,抓娃娃機已經成為標配。經營者們將這一輪變化稱為“娃娃機走出游戲廳”,而在他們看來,影院正是更重要的推手。
過去十年間,中國銀幕數量增長了十幾倍,從3531增長到了4.3萬塊。伴隨著這種典型的線下消費場景,娃娃機這個看似不起眼的小生意,也隨之興起,分享著新消費習慣的紅利。
除了供給方的需求,為什么抓娃娃游戲能夠被越來越多人接受,愿意為這個簡單的游戲付費?實際上,抓娃娃有一種曖昧的賭博色彩,同時其結果是無關大礙的——付出幾十塊錢去博取一只毛絨海綿寶寶,人們愿意稱之為迷人的不確定性,這令我們對娃娃機欲罷不能。
粉紅經濟也推動著娃娃機的流行。女孩子總是盼望著出現一個人幫她夾到自己最喜歡的娃娃,男青年們暗自收藏夾娃娃技巧,對于他們來說,來自異性崇拜又欣喜雀躍的眼神,或者來自他人的佩服和羨慕,也是這個游戲中需要享受的部分。
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