3月22日，“奈雪的禮物”成都IFS店正式開業，它正以不容小覷的速度，分割游樂場地的用戶時間！

1、從專注產品到空間體驗，奈雪の茶的模式在創新

奈雪の茶之所以能在4年內拓店175家，做到市值超60億，是因為創始人深諳年輕人的消費之道——“不僅茶要好喝，面包要好吃，顏值還要好看”。

品牌創立之初，正值街邊奶茶店當道，當時普遍以奶茶粉和奶粉來制作茶葉，檔次不高是人們對奶茶的共識，而創始人趙林在做產品定位之時，就洞察到年輕人“要面子”的潛在需求。

因此，無論是茶還是面包，從包裝設計、產品外觀，再到門店裝修都貫徹著“高顏值、高品質”的理念。品牌在面子上做足了功夫，讓拿著奶茶的年輕人不覺得比拿著咖啡低檔。

市場在變化，模式也需要創新。2018年，奈雪の茶從專注產品也開始轉向空間體驗，推出奶茶店4.0版本“奈雪的禮物”，做到“不僅好喝，好吃，好看，還要好玩”的體驗升級。

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以茶飲+軟歐包+禮品機為產品組合，開啟了吃喝玩樂的新零售探索。除了保留原有休閑體驗區，茶飲、軟歐包區之外，“奈雪的禮物”店特設“禮物store ”游戲區，娃娃機、口紅機、福袋機，機器盛裝的禮品滿目琳瑯。

網紅娃娃機

在這里能抓取到全球各地的限量潮玩、手辦、與各品牌的聯名產品，創始人趙林說道：“我們希望通過這種娛樂互動式體驗，把喜歡的東西也分享給奈雪的消費者，讓每個來到奈雪的朋友都有屬于自己的小禮品。”

奈雪的禮物店還設置了“星光墻”、“咔嚓City” 等特色打卡區，通過全新的空間觀感給奈雪的消費者帶來更好的體驗。

從強調大空間設計到全方位生活美感的轉換，“奈雪的禮物”店將“都市白領生活方式”作為空間語言主體，圍繞人、產品、場景進行更多空間可能性的探索。

2、新零售全渠道打通，蕓苔技術賦能挖掘會員價值

模式創新，離不開技術支撐。

奈雪的禮物應用油菜花旗下的輕量化游樂網紅店解決方案“蕓苔新零售”，線上連接會員系統，線下打通實體門店，實現線上線下一體化吃喝玩樂。

技術賦能下，蕓苔新零售的會員概率讓顧客“玩有所得”，提高滯店時長，而會員自動升降級更激發著會員持續消費。

同時門店也支持所有會員憑積分到店內的“禮物store ”體驗玩樂，還通過線上體驗入口（獨立小程序自定義換膚）展示品牌形象，進一步擴大品牌效應。而這，也是新零售倡導的全渠道打通。

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奈雪的茶還計劃把AI智能物品識別以及人臉識別技術應用在禮物店。屆時，顧客可以自助選購、自助買單，由此優化門店消費流程；以及在游戲區內掃臉就能讀取出你的會員信息，將科技結合娛樂販賣方式，帶來新茶飲更新潮的玩法。

“奈雪的禮物”店是基于新零售技術下對茶飲空間概念的迭代升級，通過輕松有趣的方式進行跨界互動的呈現；也是休閑游樂的生活方式新嘗試。未來，品牌還計劃在北京、上海等地開出城市專屬禮物店。

奈雪的禮物帶給我們的不僅是模式創新的思考，更是先進技術的賦能作用。在體量逐漸飽和的情況下，游樂市場已經進入下半場，通過技術賦能深耕會員價值，才是游樂場地再攀高峰的關鍵之步，而油菜花則是游樂場地會員運營管理的不二之選！